在3月27日举办的博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛上，中国老龄协会发布了《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》。
这份报告首次系统梳理了银发群体在“功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术”等10个消费细分领域、73种消费项目方面的需求与现状。调查显示，银发消费各领域热度存在一定差异。从银发群体自述的消费需求和消费经历看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70％左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30-50％之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%。
报告通过初步分析这些数据，揭示了银发消费具有4个方面特点和态势。
围绕调查的初衷、内容及核心发现，记者专访了中国老龄协会相关工作负责人。
记者：请介绍一下中国老龄协会开展银发消费专项调查的主要考虑和基本情况？
答：近两年，银发经济成为高频热词，银发经济的核心问题就是银发消费。为掌握我国银发消费的最新情况，2025年，中国老龄协会在北京、辽宁、上海、江苏、浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等10个省份31个地市的56个县（市、区），通过入户调查方式，面向6117名50岁及以上备老和银发群体，组织实施银发消费专项调查。
记者：请介绍一下这次调查主要涉及的内容？
答：本次调查的内容涉及银发群体的消费需求、消费经历、消费理念、消费能力等多个方面，主要涵盖银发消费的10个重要领域，分别是：功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术。
记者：您刚提到的10个领域里，银发群体的需求和消费情况如何？
答：总的来看，银发消费各领域热度存在一定差异。从银发群体自述的消费需求和消费经历看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70%左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30—50%之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%。总体上看，绝大部分消费需求明显高于消费经历，这也表明我国银发群体消费潜力巨大，消费需求有待进一步满足。
记者：随着网络信息技术加速普及和各类电商平台爆发式增长，线上消费日益增多。对银发群体来说，他们的线上、线下消费有什么特点？
答：本次调查数据显示，银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右，同时，通过大型商场/超市、农贸市场/大集等线下场景消费的比例还都很高，均超过70%。总的来看，线下购物还是当前我国银发群体消费的主流方式。
记者：近些年，悦己型消费逐渐成为潮流，对银发群体来说，他们的消费理念有什么特点？
答：通过调查银发群体对四种不同消费理念的认同程度，我们发现，银发群体消费理念整体以理性、务实为主。其中，倾向“自我需求优先”，即认同“先保障自己的健康养老开支，有余力再支持子女”的占58.3%；倾向“代际平衡”，即认同“合理分配开支，兼顾自身生活品质与子女需求”的占21.8%；倾向“储蓄防御”，即认同“减少非必要消费，尽可能多储蓄以备突发风险”的占9.0%；倾向“家庭责任主导”，即认同“宁愿缩减个人消费，也要为子女/孙辈提供教育、购房等支持”的占8.7%。
（编辑 : 陈伟伟）